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Grupo de Estudo em Marketing Esportivo – GPME

O objetivo deste grupo de pesquisa é desenvolver estudos relacionados com o marketing esportivo na realidade brasileira, contribuindo teórica e gerencialmente para a criação de conhecimentos nessa área, especialmente no que diz respeito ao patrocínio esportivo, seja nos esportes tradicionais, seja nos e-Sports, incluindo de forma não exaustiva: consumo de patrocínio esportivo; patrocínio de equipes esportivas, atletas, organizações esportivas, eventos esportivos, instalações esportivas e transmissões esportivas; endosso de celebridades do esporte; comportamento do fã de esportes; consumo de esportes; envolvimento, identificação e engajamento do consumidor com os esportes.

Relevância do objeto de investigação
Muito embora o patrocínio não seja um fenômeno exclusivo do esporte ao longo das últimas décadas, em muitos mercados ao redor do mundo, o patrocínio esportivo tem capturado a maior parte dos gastos com patrocínio. Os patrocinadores percebem o esporte como uma forma de obter visibilidade e atingir seus públicos-alvos. O patrocínio esportivo pode constituir ainda uma plataforma de construção de imagem. Além disso, existem benefícios B2B, dado que o esporte pode ser uma forma da empresa construir relacionamento com seus stakeholders e desenvolver novos produtos e tecnologias de forma colaborativa. Para o esporte, por um lado, o patrocínio é uma fonte de receita, por outro, pode formar uma base para o relacionamento colaborativo com um patrocinador e uma forma de engajar torcedores e consumidores. Já para os fãs do esporte, o patrocínio pode ser controverso (alguns o percebem como a hipercomercialização do esporte), mas também pode ser altamente benéfico, por criar oportunidades de experiências ao redor das propriedades esportivas.

Projetos de pesquisa em andamento
Atitude e Comportamento do Fã do Esporte – envolvimento, identificação e engajamento do fã do esporte e do e-Sport com a modalidade, com o time e com as celebridades; seu comportamento de audiência e consumo no universo dos esportes e e-Sports. Patrocínio Esportivo – alinhamento do patrocínio esportivo com a estratégia empresarial dos patrocinadores; motivos para o patrocínio esportivo; processo de seleção de propriedades patrocinadas; gestão da ativação das ações de patrocínio; e mensuração dos resultados do patrocínio esportivo. Megaeventos Esportivos: o impacto dos megaeventos esportivos na imagem, reputação e brand equity de organizadores e patrocinadores.

Formação de pesquisadores
Mediante a orientação de alunos do mestrado, doutorado e pós-doutorado.

Diálogo entre Teoria e Prática
O Grupo de Pesquisa em Marketing Esportivo fomenta o diálogo recorrente com empresas do setor mediante a realização de encontros e seminários internacionais. Além disso, os artigos resultantes da pesquisa constituem a espinha dorsal do curso Sports Sponsorship do programa de mestrado.

Disciplina do mestrado
ADM781 – Sports Sponsorship

Apoio:

Produção Científica

Artigos publicados nos últimos 5 anos

  • Coelho, M.G.R; Amorim, J.G.B.; Almeida, V.M.C. Sports Mega-Event Sponsorship: The Impact of FIFA Reputation and World Cup Image on Sponsor Brand Equity. BAR – Brazilian Administration Review, v. 16, n. 1, art. #2, elocation-id e180071, Jan./Mar. 2019. ISSN: 1807-7692. Disponível em: PDF e DOI.
  • Santos, R.B.F.; Amorim, J.G.B.; Freitas, F.D.; Almeida, V.M.C. Team Nogueira: Invasão do Mixed Martial Arts no Universo Fitness. RAC – Revista de Administração Contemporânea, v. 22, n. 5, p. 786-803, set/out. 2018. ISSN: 1415-6555. DOI.
  • Freitas, F.D.; Almeida, V.M.C. Theoretical Model of Engagement in the Context of Brand Communities. BBR – Brazilian Business Review, v. 14, n. 1, p. 86-106, jan/fev. 2017. ISSN: 1808- 2386. DOI.
  • Amorim, J.G.B.; Almeida, V.M.C. Os Efeitos da Identificação Regional no Valor da Marca do Patrocinador Esportivo. READ – Revista Eletrônica de Administração, v. 23, n. 3, p. 116-146, Set/Dez 2017. ISSN: 1413-2311. DOI.
  • Düsenberg, N.B; Almeida, V.M.C.; Amorim, J.G.B. The Influence of Sports Celebrity Credibility on Purchase Intention: The Moderating Effect of Gender and Consumer Sports-Involvement. BBR – Brazilian Business Review, v. 13, n. 5, p. 02-21, set/out. 2016. ISSN: 1808-2386
  • Sá, B.M.B.; Almeida, V.M.C. Sports Sponsorship Decision Model: A conceptual model proposition. In: hadwick, S.; Chanavat, N.; Desbordes, M. (Eds). Routledge Handbook of Sports Marketing. London: Routledge, 2016. chapter 8, p. 92-109.
  • Amorim, J.G.B.; Almeida, V.M.C. The Effect of Simultaneous Sponsorship of Rival Football Teams. BAR – Brazilian Administration Review, v. 12, n. 1, p. 63-87, Jan./Mar. 2015. DOI.
  • Almeida, R.B.; Almeida, V.M.C.; Lima, D.F.P. Comunidades de Marca de Sports Fantasy Games: Identificação, engajamento, intenção de continuidade e valor da marca do patrocinador. REMark – Revista Brasileira de Marketing, São Paulo, v. 14, n. 1, p. 33-48, jan/mar. 2015. DOI.

Eventos Realizados

  • 1º Encontro Inter. de Marketing Esportivo: Learnings from London (2012)
  • 2º Encontro Inter.de Marketing Esportivo: Patrocínio Esportivo de Megaeventos (2016)
  • 3º Encontro Inter. de Marketing Esportivo: eSports – Tendências & Oportunidades (2018)
  • Seminário Internacional: Digital Sports: The Field Behind the Screen (2018)

Coordenação

Victor Almeida

Coordenador

Equipe

Otávio Figueiredo

Pesquisador associado

Flávia D’Albergaria Freitas

Pesquisadora Associada

Tiago Miguel

Pesquisador Associado

João Amorim

Doutorando

André Gavinho

Mestrando

Luiz Felipe Vianna Gonçalves

Mestrando

Thárcyla Mourão

Mestranda

Gaspar Giacomini

Pesquisador

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