Grupo de Estudos em Marketing Esportivo – SMSG

O objetivo deste grupo de pesquisa é desenvolver estudos relacionados com o marketing esportivo na realidade brasileira, contribuindo teórica e gerencialmente para a criação de conhecimentos nessa área, especialmente no que diz respeito ao patrocínio esportivo, seja nos esportes tradicionais, seja nos e-Sports, incluindo de forma não exaustiva: consumo de patrocínio esportivo; patrocínio de equipes esportivas, atletas, organizações esportivas, eventos esportivos, instalações esportivas e transmissões esportivas; patrocínio, impacto e legado de megaeventos esportivos; endosso de celebridades do esporte; comportamento do fã de esportes; consumo de esportes; envolvimento, identificação, engajamento e compulsão do fã com os esportes.

Relevância do objeto de investigação
Muito embora o patrocínio não seja um fenômeno exclusivo do esporte ao longo das últimas décadas, em muitos mercados ao redor do mundo, o patrocínio esportivo tem capturado a maior parte dos gastos com patrocínio. Os patrocinadores percebem o esporte como uma forma de obter visibilidade e atingir seus públicos-alvos. O patrocínio esportivo pode constituir ainda uma plataforma de construção de imagem. Além disso, existem benefícios B2B, dado que o esporte pode ser uma forma da empresa construir relacionamento com seus stakeholders e desenvolver novos produtos e tecnologias de forma colaborativa. Para o esporte, por um lado, o patrocínio é uma fonte de receita, por outro, pode formar uma base para o relacionamento colaborativo com um patrocinador e uma forma de engajar torcedores e consumidores. Já para os fãs do esporte, o patrocínio pode ser controverso (alguns o percebem como a hipercomercialização do esporte), mas também pode ser altamente benéfico, por criar oportunidades de experiências ao redor das propriedades esportivas.

Projetos de pesquisa em andamento
Atitude e Comportamento do Fã do Esporte – envolvimento, identificação e engajamento do fã do esporte e do e-Sport com a modalidade, com o time e com as celebridades; seu comportamento de audiência e consumo no universo dos esportes e e-Sports. Patrocínio Esportivo – alinhamento do patrocínio esportivo com a estratégia empresarial dos patrocinadores; motivos para o patrocínio esportivo; processo de seleção de propriedades patrocinadas; gestão da ativação das ações de patrocínio; e mensuração dos resultados do patrocínio esportivo. Megaeventos Esportivos: o impacto dos megaeventos esportivos na imagem, reputação e brand equity de organizadores e patrocinadores; benefícios psíquicos, impacto social e legado dos megaeventos esportivos.

Formação de pesquisadores
Mediante a orientação de alunos do mestrado, doutorado e pós-doutorado.

Produção Científica

Artigos Publicados

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Pesquisadores Associados

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