Estudos de Consumo: Propostas de Aproximação
As empresas e a academia têm empreendido esforços para olhar o consumidor mais de perto e entender em profundidade suas práticas de consumo: a casa, interações com o varejo, espaços de lazer, papéis e relações sociais. Esse encontro buscará diálogos entre professores, executivos e pesquisadores de mercado sobre o consumo em diferentes contextos.
Público-alvo
Profissionais de pesquisa de mercado, marketing, comercial e varejo, pesquisadores acadêmicos, professores de áreas como Administração, Comunicação, Ciências Sociais, Antropologia e afins. |
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PROGRAMA DO EVENTO
Dia 26/08, das 8h às 17h30 |
| 08h |
Welcome Coffee |
| 08h30 |
ABERTURA - Leticia Casotti (COPPEAD/UFRJ) |
| 09h15 |
O CONSUMIDOR EM SEU CONTEXTO DE VIDA: CONTRIBUIÇÕES DA PESQUISA DOMICILIAR
Dominique Desjeux (Paris V-Sorbonne) - Os espaços da casa como metáforas para o entendimento do consumo;
Karina Prince (Umanitá) – Construindo conhecimento a partir do discurso e pistas materiais: uma experiência de pesquisa domiciliar na classe C em São Paulo. |
| 11h |
Coffee Break |
| 11h30 |
NOVOS OLHARES SOBRE O CONSUMO DE AUTOMÓVEIS
Windson Paz (FIAT) e Leticia Casotti (COPPEAD/UFRJ) – A experiência de treinamento dos funcionários da FIAT, através da pesquisa sobre o processo de consumo de famílias paulistanas. Maribel Suarez (COPPEAD/UFRJ) – Consumo pelo seu avesso: aprendizados a partir da investigação com consumidores que abandonaram a categoria de automóveis. |
| 12h30 |
Brunch executivo |
| 13h30 |
CENÁRIOS DE INTERAÇÕES COM O VAREJO
Olivier Badot (ESCP Europa) - Tendências do consumo ocidental e perspectivas para o comércio e a distribuição.
Simone Terra (Simone Terra Soluções de Mercado) - A influência dos valores culturais no posicionamento dos supermercados – Recife, Rio de Janeiro e São Paulo. |
| 15h30 |
Coffee break |
| 16h |
DO LABORATÓRIO PARA O COTIDIANO DO CONSUMO
Megumi Nishitani (Gerente do laboratório de Pesquisa e Desenvolvimento Capilar/ L´Oréal) - Desenvolvimento e adaptação de novos produtos pela indústria de beleza no contexto brasileiro;
Roberta Campos (COPPEAD/UFRJ) - Dinâmicas de apropriação de inovações no cotidiano das consumidoras do subúrbio carioca.
Mirian Goldenberg (UFRJ) – O Corpo como capital no Brasil |
| 17h30 |
Encerramento |
INFORMAÇÕES GERAIS
Data: 26 de agosto de 2010 (quinta-feira)
Local: Auditório da FIRJAN - Av. Graça Aranha, nº 1, 3º andar - Centro - Rio de Janeiro
Tradução simultânea francês/português |
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Faça sua inscrição:
Formulário de inscrição
R$ 200,00 para associados Alumni COPPEAD e
R$ 280,00 para os demais participantes.
Inclusos no valor da inscrição:
Certificado de participação, coffee-breaks e brunch no local.
Vagas limitadas! |
Para outras informações: (21) 2598-9839 ou pelo email: eventos@alumni.coppead.net |
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O QUE É A CÁTEDRA L´ORÉAL DE COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR?
Criada em 2003, a partir do patrocínio da L'Oréal, é um núcleo de pesquisa do COPPEAD que tem como principal objetivo realizar estudos sobre o comportamento do consumidor no Brasil. Coordenada pela professora Leticia Casotti procura desenvolver um conhecimento sobre as diferentes metodologias de pesquisa, produzindo uma expertise que integre a visão de diferentes áreas das Ciências Humanas, como a Sociologia, a Antropologia e a Psicologia, com o objetivo de gerar informações e reflexões sobre questionamentos de Marketing, tanto no âmbito acadêmico quanto empresarial. |
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